这些调查确实很有帮助，苹果能够了解到在不同的国家，消费者会因为哪些细节特性而倾向于选择iPhone。
有趣的是苹果进行这个市场调查时也是严格保密的，通常只有少部分苹果公司高管能够了解到这个市场调查的结果
Joswiak表示，“在我没有获得我个人允许之前，任何与iPhone或者iPad相关的调查都不能够对小组之外的人公开。我通常不会允许相关人员公开这些资料。如果我同意公开市场调研的相关信息，那么这些信息基本上都是问答式调研，不过这种资料也只是在那些有必要知道的人员中公开。”
乔布斯认为iPhone和Android的战争是一场圣战
乔布斯曾经说过自己愿意花掉苹果的几十亿美元现金储备来发动对Android的“热核战争”，另外在2010年10月份的某封邮件中，乔布斯还指出2011年将发动对谷歌的圣战。邮件发出后6个月苹果就将三星告上了法庭。
苹果的产品路线图都是提前经过深思熟虑的
同样是在乔布斯的这封邮件中，他已经在里面谈到了关于LTE支持和iPhone 5硬件的问题，这封邮件的时间是2010年10月份，而iPhone 5则是在2012年发布，提前了整整两年。乔布斯还曾提到要发布iPad 2以保持领先竞争对手的优势。
苹果在2010年的时候就考虑过电视订阅。
这就是乔布斯在邮件中提到的内容，我们可以看到苹果有意占领用户客厅，也想要丰富内容，给用户提供更多选择，并列出了潜在的合作伙伴名单，包括NBC和CBS等。
