随着市场上互联网电视品牌越来越多，低价竞争也无法再度赢得市场。价格战愈演愈烈，选择在硬件上谋利的方法基本已成强弩之末。最近，新推出的几款互联网电视品牌，就其硬件配置而言，基本都已经将价格压在了最低线。回头来看，乐视电视、暴风电视和小米电视等品牌，都在靠内容付费来赚钱，比拼谁有更好的节目源，谁的片源内容更“海量”。
陆刃波表示，这个时候，“内容自然成为互联网电视品牌竞争的重点。”胡雪冬也表示，未来互联网电视领域，不论是盒子还是智能电视，拥有丰富的合规内容和提升用户体验才是最主要的发展方向。
出路
互联网电视将靠内容盈利
互联网电视都在标榜不靠硬件赚钱、而靠内容赚钱，未来以软件补贴硬件的模式将成为主流。产业观察家梁振鹏分析：“当负利的电视销售到一定的数量之后，依托内容赚钱的模式，盈亏就会达到平衡，继而逐渐实现盈利目的。”
厂商已经看到内容对互联网电视的重要性，也开始在内容版权方面展开争夺。今年夏天，乐视、PPTV分别宣布获得不同赛事的独家全媒体版权。乐视与小米之间，曾经因为电视剧《金太狼的幸福生活》的网络独播版权一事诉诸法庭。
陆刃波表示，站在大众消费者角度来看，消费者自然希望电视上的内容越来越丰富，并且免费的最好。对于监管部门来说，他们希望内容越来越健康，市场越来越有序。而作为营运者或经营者，他们希望市场能够越做越大。
陆刃波表示，互联网电视制造企业有两类，一个是互联网企业去生产电视，一个是传统电视企业“触网”。智能电视不是小米、乐视的专利，实际上传统企业也在做。未来，提倡服务收费的商业模式一定会实现。但是，现阶段，还没有一个企业完全依靠服务生产，都是靠硬件来生产产品。“今后的互联网电视，肯定是收费模式。”
总体上来说，当下电视市场增长不快，维持在4500万台年销售数量上。陆刃波说，“电视行业基本上处于很低的销售量。未来，互联网电视争取牌照、内容才是发展方向。哪家企业内容服务好，哪家企业就会赢得当下互联网电视之战。”
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