感谢这个大变革时代，催生了大背叛的4A升级版：
1.让创意跨越一切沟通平台
我们要跳出传统广告和数字营销各自为战的工作模式，让创意跨越传统广告、数字营销、公关推广、产品设计、线下活动等领域，提供给客户的都是跨媒体创意。整合一切可传播资源，帮助品牌在市场上形成爆点，跨媒体创意是传统广告的升级版，也是数字营销的升级版。
2.由顶尖创意人领导的创意事业群
公司由各个独立的创意事业群组成，每个创意事业群由顶尖创意人带领，其中70%为创意人员，30%为品牌管理人员。创意事业群与传统的业务事业群有着本质的区别，这是一个以创意为主导的团队，而不是一个以业务和利润为主导的团队。在项目一开始创意直接接触客户，打破传统客服部与创意部分立造成的创意壁垒，让创意成为推动公司发展的核心动力。
3.用最小预算创造最大商业价值
传统时代粗放式的广告传播已经日渐式微，能够四两拨千斤的才是好创意。人人都是自媒体的时代，人们是否乐于分享它，参与它，推动它成为一个话题，传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值是衡量创意是否高效的重要标准。最高境界的跨媒体创意甚至只投放一次就可在市场上所向披靡。
4.每一件出街作品都对得起客户
传统广告公司和传统数字营销公司的出街稿每年无数，但绝大多数是羞于承认的，一年见得了光的作品不会超过三四件。创意公司视作品为生命，力求每一件作品都是精品，都要求对得起客户。敢于晒出每一件出街稿，接受公众的批评和嘲弄，并促进自身的进步。这种更具开放性和包容性的创意心态就是对客户的最大负责，也是创意精神的回归。
5.我们不是在创作广告，而是在创作新闻
我们面对的是信息泛滥的世界，奇闻怪事每天层出不穷。我们的竞争对手不再是其他品牌主，而是各大新闻，各种讯息。媒体每天都在寻找适合传播的新闻，而充满争议和话题，能够迅速吸引眼球的跨媒体创意很容易成为内容供应商，所以我们不是在创作广告，而是在创作头条新闻。
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