到了60年代中期，300家公司有ICEE的机器; 7-Eleven便利店就是其中之一。
由于7-Eleven便利店变得非常成功，它力求引进更多的“原生态”的产品。 1965年，他们在开始了授权ICEE，但是公司必须接受两个条件：7-Eleven便利店有权改变ICEE这个名称，它们只允许在7-Eleven店铺销售。于是7-Eleven的机构负责人鲍勃·斯坦福重新将它命名为“思乐冰”。
极致一招：将病毒营销进行到底
在7-Eleven便利店的精明的营销队伍培育下，思乐冰成为一种文化现象。公司开始就将将目标锁定在年轻，时尚的市场：
“思乐冰是一个永远年轻的饮料。它呼吁孩子，青少年和年轻人记住喝思乐冰的乐趣。这思乐冰可能是7-Eleven便利店最被认可的品牌。”7-Eleven便利店的类别经理Ryckevic这样说。
在60年代末，7-Eleven便利店通过设计五颜六色前卫杯的杯子做到了这一点。他们电台广播广告音乐欢快质朴，人们甚至点播思乐冰广告。
在这样的热潮下，“思乐普舞”被制作成45 RPM宣传光盘，并在7-Eleven便利店免费赠送。这个举措大受欢迎，吸引了狂热的崇拜；今天，eBay上光盘拷贝售价在50美元以上非常罕见而这首歌更被Cut Chemist 和 DJ Shadow重新混音发行。
思乐冰的口味也受到了广泛关注，这些口味的名称非常奇葩，比如，“芙拉布拉”，“吻我，你这个傻瓜，”和“仅供成人使用。”
到70年代初，在思乐冰的营销人员开始意识到杯子珍贵的广告空间。在整个十年中，他们被艺术作品，运动队，漫画人物，摇滚乐队，视频游戏出现在杯子上 - 并成为高价值的收藏品。
在整个1990年代和2000年代，特别版杯子和口味被开发出来以推动电影大片宣传。例如，在2002年黑莓风味饮料和限量版的《黑衣人2》杯。同样的策略应用到了《钢铁侠》、《辛普森一家》大电影，等等；如今，思乐冰杯已经成为备受推崇的收藏品。
从2002年起，7-Eleven便利店指定7月11日为“思乐冰免费日”，在世界范围内大多数商店，前1000人可以免费品尝7.11思乐冰;其结果是，该公司声称，每年免费送出700万杯思乐冰。
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