据悉,目前国内奶粉品牌已达2000余个,一旦配方注册制施行下去,行业将出现大洗牌。“政策实施加上市场竞争,未来国内奶粉行业估计能保留四分之一,即500到700个品牌。”乳业高级分析师宋亮分析称。
在王丁棉看来,类似“双十一”这样低的价格短期应该不会再有,但到年底之前还是有品牌促销。
宋亮分析称,国内奶粉首先要去产能,另外价格体系也要同国际接轨。“互联网冲击,包括一些新品牌的低价进入,造成整体价格下行,这个趋势改不了。”
“双十一”期间,中国消费者对国外奶粉热情持续高涨。“我还是信赖进口奶粉,很多价格也不贵,至少没有出现过任何产品问题,妈妈群里这些品牌的反响也不错。”一口气抢购了10罐进口奶粉的年轻妈妈张悦告诉记者。
“偏好洋品牌不喜欢国产品牌的一个重要原因是信心问题。”宋亮表示,当前国产奶粉有三个问题需要解决,信心问题是其一,性价比是其二,“第三个就是企业和渠道矛盾增大,这都需要调整。”
目前,中国正与越来越多的国家签署自贸协定,进口奶粉将更多进入中国,国产奶粉市场份额或被进一步压缩。
宋亮认为,要提升销量,国产品牌关键要把渠道做好。另外国产品牌不要着急卖奶粉,要先让消费者认识到国产奶源的好处,其实消费者购买国产奶粉的比例也不低,关键是价格上不去。
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