11月7日,国外媒体报道称,小米大举押注印度互联网革命,如今这项战略已经开始收获回报。
小米表示,今年三季度小米在印度市场销售100万部手机,创下自去年进军印度智能手机市场以来最快增速。进入印度市场第一年,小米手机销量为300万部。相较之下,今年小米手机在印销量将大幅增长。
今年小米的手机销售目标为8000万至1亿部,目前小米公司估值约为460亿美元。但是,随着国内竞争者效仿小米以低价销售高端手机,激烈的竞争环境致使小米难以完成销售目标。因此,小米寄希望于印度市场。
小米手机利润极其微薄,并利用发布会打造粉丝群体,小米通过这种模式在中国取得巨大成功。为了继续证明高估值的合理性,小米需将此模式应用到其他国家。
今年4月,小米在新德里发布小米4i手机。8月,小米宣布公司将在印度组装红米2 Prime。
小米副总裁雨果·巴拉(Hugo Barra)表示,小米在印度的成功证明,这种商业模式能够在印度奏效。自1月份以来,小米手机在印销量每季度平均增长45%。
小米的印度办公室调整了网络限时抢购模式,旨在提升需求量和削减成本。排灯节期间,小米产品售价仅为1卢比(约合人民币0.1元)。巴拉表示:“有些人以1卢比的价格买到一台小米电视。”大幅折扣意味着小米无需宣传投入。
在印度市场,小米依然面临挑战。
小米称进入印度市场首年手机销量为300万部,而印度本土手机厂商Micromax Informatics称其每月手机销量为300万部。小米主要依赖网络销售削减成本,但Micromax的大部分销售来自实体零售店,而且多数人印度人依然在实体店购物。
尽管印度智能手机市场蓬勃发展,但市场规模依然偏小。印度业务能为小米营收做出多少贡献,这依然是个未知数。
巴拉表示,小米将在印度市场逐渐增加产品种类,目前的产品包括手机、耳机、健身设备等。登陆印度市场的下一款小米产品是路由器。
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