新的 Apple TV 对于有线电视来说，绝对是一个巨大的威胁，不过对于 Apple TV 来说，它最大的挑战或许是来自于亚马逊。
亚马逊推出的 Fire TV 和 Fire TV Stick 已经获得了不少好评，而且在北美市场已经站稳了脚跟，这不仅仅是因为它们的价格非常亲民和语音控制选项，它们的优点还在于你可以直接访问亚马逊的各种各样的视频，对于那些已经深陷亚马逊生态的用户来说，Fire TV 显然得天独厚。
Todd Bernhard作为一名忠实的苹果粉丝和一位亚马逊的主要用户，他居然在自己的家里安置了两台 Fire TV 和四台 Apple TV，有两部 Apple TV 还是刚刚推出的最新版，有了这六台设备，他都已经考虑要将有线电视的电缆剪断了。
是的，亚马逊视频流应用并没有出现在 Apple TV 上，而且，亚马逊已经停止销售 Apple TV ，看来，这两家公司在高清电视机顶盒领域上，成为了死对头，很显然，这对竞争对手并不打算帮助彼此，一同协助进步。
但是Todd Bernhard也说到，如果这两家公司可以坐下来好好聊聊，进行合作，那么或许会带来意想不到的效果。
Netflix 就采用了不一样的方法，他们将重点放在了整合 App 上，包括手机，平板电脑，蓝光播放器，游戏机和智能电视，他们并不卖硬件，但是这并不妨碍 Netflix 的成功。
虽然说要从竞争对手马上变成亲密的合作伙伴，这并不现实，但是就像三星和苹果之间的关系一样，他们在手机智能市场上打得你死我活，但是这并不影响三星为 iPhone 提供芯片，其实说到底，亚马逊和苹果之间，还没有找到一个甜蜜的平衡点而已。
亚马逊的 Fire TV 和苹果的 Apple TV 其实各有各的优势，而亚马逊和苹果这两家公司同样也是各自有各自的优势，如果双方真的能合作，那么这一定是一件非常戏剧性，非常有趣的事情，当然，我们也希望能看到 1+1 大于 2 的效果。
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