微软、谷歌、HTC、索尼的今年以来的举动说明虚拟现实已成风口，各家都清楚需要提前布局。今年的TechCrunch 北京峰会上，HTC 一位高管就曾表示，虚拟现实设备将在未来3-5年的时间内起飞。
苹果在这个时候选择提前收购公司、推出产品，实际上正是应对市场挑战时的正常反应。
2、苹果股价跌跌不休
今年下半年以来，苹果股价多次下跌。
苹果公司今年7月公布财报后，股价在3分钟内大跌8.3%，从130.75美元跌至119.96美元。3分钟内，市值蒸发620亿美元。
今年9月，苹果召开了新品发布会，发布了iPhone6s等一系列新品。然而发布会后，由于公众失望情绪，当天收盘时苹果股价下跌1.92%。
10月2日，据媒体报道，由于投资者担心新一代iPhone的销量，导致苹果股价一周内下跌6%了。
总体来看，苹果股价维持在了较为平稳的水平，这几次下跌都属于正常的股价波动，但这在某种程度上说明了一个问题：
苹果新产品缺乏突破性进展，创新者形象岌岌可危。
库克时代的苹果一直是在吃着乔布斯时代的老本，库克操刀的Apple Watch缺乏革命意义的创新，新品iPad Pro同样如此。如果来证明苹果7000—8000亿美元估值？生态整合是一方面，一款接一款的新产品、一项接一项的新业务则是另一方面。
苹果的虚拟现实某种意义上看，实际上正是苹果提升其股价的一小部分业务。从绝对意义上看，苹果与VR工作室Vrse联合不能带来根本上的提升，但这一举动却预示了苹果未来在这一领域更为宏大的布局——苹果的动作绝对不会仅仅只是做一个虚拟现实的音乐产品而已。
苹果虚拟现实将是何种姿势
苹果在虚拟现实这个领域自身没有太多积淀，靠收购一系列小型科技公司成为了苹果一贯以来的标准动作——苹果的收购动作往往可以看到诸多未来前瞻性的布局。苹果收购相关公司和技术后往往会用于更加深度的生态整合。
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