笑得太早，往往笑不到最后。这对于苹果公司和瑞士钟表业都是一样的。
Apple Watch发布之前，苹果首席设计官乔纳森·伊夫曾经放话称，他们将会让瑞士人陷入麻烦。这番话当即遭到了众多瑞士手表商的嘲笑。但现在看来，乔纳森·伊夫并非痴人说梦。
瑞士钟表工业联合会日前发布的一份报告显示，9月瑞士钟表出口环比大幅下滑9.9%，这是自2009年三季度以来，瑞士手表出口所遭遇的最大环比下滑。报告特别指出，中国内地、中国香港、新加坡、韩国、阿联酋等地区的市场销量大幅收窄，让瑞士人苦不堪言。据路透社报道，此前曾被认做“最具活力的亚洲市场”9月瑞士手表的出口量跌幅高达12.7%，远远超出了分析师预测的2-3倍。
而根据瑞士钟表工业联合会公布的信息，出口量减少最为明显的是售价在200-500美元这一区间的手表，出口降幅达14.5%。分析人士认为，Apple Watch是导致瑞士手表出口下滑的“罪魁祸首”，因为Apple Watch的平均售价仅500美元左右。
事实上从去年10月开始，随着全球经济增长放缓、需求疲软，以及中国反腐的深入，奢侈品销售已呈现集体下滑态势。众多品牌在发布盈利预警后纷纷自降身价打起了价格战，并放慢了开店速度。如此大背景下，瑞士手表业也很难独善其身。
尽管不少瑞士传统手表厂商对“Apple Watch将威胁瑞士手表厂商”的说法嗤之以鼻，但早在今年初，Swatch联合创始人Elmar Mock就曾预测，Apple Watch的销量很快就会与瑞士手表的销量持平。
其实，即便Apple Watch对瑞士钟表业产生冲击，也是集中在低端领域，受到最大影响的可能是Swatch等品牌。低端瑞士手表更像是消费品而非收藏品，而Apple Watch 349美元的价格与它接近；相反，Apple Watch黄金版由于价格较高，定位与中高端瑞士手表重叠，恐怕仍无法打动瑞士手表的百年基业。
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