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价格屠夫刀已经生锈,小米的冬天来了?

来源:IT时代周刊 | 时间:2015-10-26 10:00:58 | 阅读:193 |  标签: 小米   | 分享到:

一个红米用户说,虽然红米也凑合着能用,但周围的人都用苹果、三星以及华为的旗舰机,感觉用红米有失身份。很多时候,别人玩手机的时候,他都不好意思把红米手机拿出来。现实就是这样,有些时候,一个人必须向现实靠近和妥协。这位用户说,他最近花6000多元预定了一款iPhone 6s Plus。

其次,低端机让小米自残。看过金庸武侠小说就知道,练葵花宝典要先自宫。但自宫何尝不是自残?小米大量推低端手机,其实也是自残行为。

手机价格越低越受欢迎吗?这其实是一个伪命题。我们在街上买东西时,往往会选择价格稍高一点的,有时候就是为了自己心理踏实一些。其实,这不仅是面子问题,也有对低价东西的不信任。品牌是能产生溢价,小米长期把手机当白菜卖,矮化了品牌形象。

低端手机在设计、性能、质量上,都难有保障,这是人们对低端机的普遍看法。中兴、酷派、联想,都曾在低端机上摔倒过,导致品牌形象逐渐低端化,消费者避而远之。华为就吸取了这种教训,逐渐放弃低端机,往中高端市场发展。华为荣耀总裁赵明就曾不点名批评了“价格屠夫”的打法,认为低端机必定以牺牲用户体验为代价,最后把名声搞臭。

再次,过度消费带来的后遗症。早期,小米玩饥渴营销,让用户积累了不少怨气。今天,那些用户对小米心生反感。另外,小米早期的火爆,与过度的文化洗脑不无关系。但小米手机真有那么神奇吗?用了就知道,安卓手机大同小异。

窃以为,小米如果不在工艺上和品牌内涵上下工夫,将会走入死胡同。

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