2011上半年刘强东和搜索引擎、导航网站翻脸，称“将2011年度广告费用砍掉50%”。2012年，京东在分众传媒上的投入翻倍，但是程峻怡的营销策略并没有为面临盈利压力的京东带来新的ROI增长点。随后，2013年1月31日，京东发布声明，调任程峻怡为POP开放平台部门负责人。
同样的还有1号店。他们曾经一度热衷于高调营销，并在广告投放上花了一大笔银子。可是最终还是逃不开被收购的命运。“大手笔”营销到底是否适合互联网不言而喻。
无法否认，在战略规划和品牌管理方面，宝洁系确实给互联网带来了很多好的变化，但似乎在与野兽派的互联网营销磨合时，传统的宝洁系营销思维难免“遍体鳞伤”——撒重金买广告的传统营销方式或许管用，但或许三俗，却戳到消费者G点的营销才是适合互联网的营销（优衣库）。
