文 | 创业最前线资深记者：安娜
责任编辑 | 郭婧杰
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导语：在移动互联网飞速发展的背景下，大小电商平台如雨后春笋般悄然兴起，资源竞争和用户争夺也日趋激烈。烧钱的“价格战”是各家不得不使出的狠招，纵然伤人一千，也会自损八百。如何更加科学、有效和快速地获取用户，树立品牌，已成为各家寻求增长的新出路。阿里巴巴、京东等大平台资金雄厚，巧立节日之名再结合线上线下的营销手段自不必说，但最近《创业最前线》记者发现，许多品牌和资金都在积累中的新兴电商，也开始陆续寻求强势媒体资源的集中曝光，而电商最钟爱的品牌营销方式，仍然是电视广告。第一个吃螃蟹的是巨头淘宝。从2009年起，淘宝开始在央视投放广告，之后在各大卫视、省级台等全面铺开，主要青睐的对象是湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等热门电视台的晚间黄金时段，以增加曝光，获取品牌知名度。到今年，淘宝的投放已经覆盖到河北、山西、湖北等内陆城市，在全国各地全面落地。另一个巨头京东也是电视广告的忠实拥护者，但京东似乎从一开始便更加偏爱各大地方卫视，湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视的晚间黄金时段是京东投放的重头戏。2014年成功上市美国后，广告方面的投入更加增多，并且热门一线地方卫视的投放比例大幅增加。京东的广告投放主要集中在综艺类节目和电视剧时段，今年围绕618大促，京东保持了4月至6月高频次的投放，包括湖南卫视的《快乐大本营》、《花儿与少年》；江苏卫视的《为她而战》；以及浙江卫视的《爸爸回来了》、《奔跑吧兄弟》等综艺娱乐类节目。
想必是综合平台电商的广告战术颇有成效，因而得到了许多新兴电商的纷纷效仿。首当其冲的当属一向高调的聚美优品。陈欧的“我为自己代言”红遍中国大江南北，其广告效应自不必说。和前面提到的大平台类似，聚美优品的投放多为配合其当季的促销活动，也主要集中在优质的地方卫视，仍然偏爱综艺类和电视剧类节目，《非诚勿扰》、《中国好声音》、《天天向上》、《快乐大本营》以及《奔跑吧兄弟1》等高收视率的热门节目都能看到聚美优品的身影，以此达到在短时间内传播促销信息，引爆品牌的目的。
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