2015年夏季世界O2O博览会开幕，参展企业达到2500家，可谓盛况空前。但却有业内专家指出，目前O2O概念泛滥，平台层出不穷却良莠不齐，在垂直领域存在很大的泡沫危险。
而事实也确实如此，从2013年O2O概念突然爆红至今，已有无数企业平台涉足其中，但迄今为止，打出名声的也不过河狸家、叫个鸭子等几个轻量级垂直O2O平台而已，而真正称得上巨头的平台仍是早期的大众点评网，借团购起势的美团，依附地图业务的百度等几个外行元老；主流的业务模式也仍以最为传统的团购为主，在个性定制的路上进行缓慢。
一方面是垂直小型O2O项目多如过江之鲫，在资本市场大包大揽却成绩平平；另一方面却是血统纯正的O2O行业领军者始终虚位以待，这种畸形的现状也充分体现了目前O2O行业浮躁和急功近利，也是导致O2O行业总是雷声大雨点小，遭到越来越大质疑的根本所在。
在部分互联网行业人的眼中，O2O已成为了烧钱补贴、话题炒作、资本运作、概念扩张的代名词，而这种模式往往伴随着伴随的则是极大的风险性。比如风头正劲的美团，就在最近曝出了负面消息，称上一轮70亿美元的融资让美团力压点评，这一轮美团报出的价格竟是惊人的150亿。同样是华兴作为财务顾问，但是在市场上一轮询价之后，竟然无人对此报价买单！依靠烧钱在O2O领域开疆拓土的美团一旦失去输血弹尽粮绝，下场可想而知。拥有着海量交易额的美团尚且如此，那些依靠资本炒作成长的垂直O2O自然更是时刻有着化为虚无的风险。
某位业内人士曾表示：O2O时代的重心在于线下，当消费者不再面对信息不对称的困惑时，商家更多地还是要回归商业的本质：产品和服务。而这些，一定不是搭个网站，提个理念，弄套流程就能够解决的了。
这也就意味着，随着互联网的深入发展，在O2O时代，互联网将不再是个单独产业出现在受众面前，它必将慢慢回归它的本质功能：信息，更快捷地连接生产者和消费者。社会化分工的精细化会让全行业变得越来越复杂，迭代更快更迅速，信息的同质化发展，企业垄断能力将越来越小，更多企业将会回归到做产品和用户体验方面，更细更专业化的产品和服务会越来越多地出现。在这种局面下，利用不断大把烧钱来培育市场和抢占地盘的传统运作思路已经变成了企业饮鸩止渴的毒药，在为平台堆砌流量数字的同时也在将平台推向一个极度危险的深远的当中。而企业只有学会真正从商户价值角度出发，脚踏实地的把平台、服务、数据做扎实，为实体商户铺好向移动互联网转型的道路，做好与商户共同成长的准备，才能成长为真正O2O巨头的可能。
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