首先是曾经的“友军”苹果倒戈消费者发现iPhone无法和Flash兼容。当时乔布斯发布了一封震惊业界的公开信“Flash之我见”，信中直指Flash无法适应移动端、安全性低、技术缺陷等六大问题。
而Adobe自己也放弃了Flash，Adobe副总裁兼交互开发业务总经理丹尼·维诺科于2011年在公司网站上发表博客，称Adobe将不再为移动浏览器开发Flash Player，公司未来的发展方向是桌面浏览器、移动应用和HTML5。
之后，苹果对Flash弃之不用，转而全力推广Html5的做法也影响了整个行业。由于苹果在业界的影响，加之Flash插件屡屡爆出安全漏洞等问题。业界纷纷跟进，H5倍受欢迎，成为后起之秀。
紧跟时代的Html5
与Flash的没落形鲜明对比，H5成为新一代霸主。与Flash相比，H5不用插件、开放免费、对搜索引擎友好等特点更适应移动端特点。
而与Html相比，H5在文档声明上做了极大的简化，便于记忆。并且体现了结构语义化，提供新的标签，让开发者更好地进行工作。
另外，用户体验好也是H5受宠的重要因素。Html5适应了移动端特性，让用户有好的体验。综合多方因素，H5受欢迎也是情理之中的事情。
HTML5势头虽猛，但仍需进一步发展
虽然H5地位迅速上升，但还仍存在许多需要进步之处。
在技术支持方面，H5仍有诸多方面没有顾及到。当下移动端市场，有iOS、Android、BlackBerry等多种操作系统，并且浏览器、屏幕尺寸也不同，开发时难以思虑周详。尽管H5可以提供复杂华丽的图片，但对于无法兼容的浏览器与屏幕，用户体验会很糟糕。得不到移动端厂商支持，程序再有优势也无意义。
在用户体验方面，H5应用体验远不如下载应用程序。当我们用网页打开应用程序时，会发现它的速度比app慢N倍。并且H5宣传不到位，消费者尚不信任，这都是限制H5发展的因素。
在广告盈利方面，H5并未成熟。手机端屏幕本就不大，不可能像PC端一样放置过多的广告位。而广告恰恰是网站最主要的收入来源。PC端时代，很多站点仅仅依靠广告点击就能获得收入。而在移动端时代，广告对于用户体验的破坏远高于PC端，因而没办法像以前那样放置广告。那么这一部分的收益自然就降低了，这种盈利模式也就不成立了。而其他的盈利办法也不尽如人意。
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