苹果秋季发布会将在9月9日举行，这一活动成为科技媒体连日来的关注焦点，许多果粉用户非常关心今年新发布的两款手机，在配置和功能上将有何提升。不过根据多家外媒的报道，智能手机今年不会成为苹果秋季发布会的主角，仅仅是第三位的配角，大屏幕商用平板以及新机顶盒（Apple TV)将会是主角。
众所周知的是，按照苹果惯例，今年是手机升级“小年”，新产品可能在上一代之后增加“S”后缀，升级内容很有限，主要是压感屏幕和增加内存等。
一些分析师认为，苹果手机升级内容较少，因此今年发布的新手机，不太可能像2014年的大屏手机，给苹果带来历史最佳季度销量的好业绩。
非常罕见的是，今年秋季的发布会，苹果租赁了旧金山可以容纳七千人的比尔格雷厄姆市政礼堂，显示苹果希望发布会闹出更大的动静。
包括CNNMoney等多家媒体认为，12.9英寸的商用大平板电脑以及全新升级的机顶盒，将会是发布会的主角，他们目前对于苹果的战略重要性，超过了手机升级。
苹果这款商用平板，其实是模仿微软公司Surface Pro3的产品，这也是苹果历史上罕见的给企业市场专门开发的产品。苹果提交给联邦通信委员会的文件显示，这款平板可能会配置蓝牙无线键盘，另外操作系统也将支持多任务分屏以及触控笔。
国外科技新闻网站Inquisitr指出，对于新推出的两款手机的销量，苹果无需担心，因为去年两款手机保持了良好的势头。不过在过去一年半时间里，苹果平板的销量出现了连续大幅下跌，跌幅据行业之首，在苹果内部，平板的收入从第二位跌到了第四位，平板产品线的萎缩，也加剧了苹果的业务单一化（手机收入占到三分之二）。
媒体分析指出，微软商用平板的成功给苹果带来了启迪。即存在这样一个细分市场，用户希望利用平板电脑完全取代笔记本电脑，完成个人娱乐和工作在内的所有工作，而苹果的12.9英寸平板，正是针对这个细分市场。
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