9月7日，《纽约时报》援引匿名人士的消息称，苹果有望让游戏成为新款Apple TV的主要卖点。新款Apple TV预计将于周四凌晨发布。
iPhone发布后不久，苹果无意之中涉足游戏市场，规模达数十亿美元的全新手游行业就此形成。新款Apple TV有望变革游戏机市场。对于游戏行业人士，这种看法其实毫不夸张。
此前版本的Apple TV外形类似冰球，现已问世8年时间，主要用于提供流媒体视频和音乐服务。新款Apple TV预计将大幅改进。
苹果尚未公布新款Apple TV的信息，我们无法了解它的游戏吸引力。但知情人士透露，新款Apple TV内置众多必要的游戏组件，包括更大功率的电源，更强劲的图形性能，兼具手柄功能的遥控器，以及方便用户购买和下载游戏的应用商店。
休闲玩家
科技研究公司Jackdaw Research首席分析师简-道森（Jan Dawson）表示：“我认为苹果将在游戏领域开辟一个规模庞大的新市场，其他公司曾尝试过，但都以失败告终。Apple TV有潜力将休闲游戏带入客厅，使其更像社会活动。”
多数游戏高管和分析师认为，苹果不大可能吸引高端游戏机的硬核粉丝。这些高端设备包括微软的Xbox One和索尼的PlayStation 4，它们的图像处理性能均强于新款Apple TV。对于喜爱《使命召唤》、《命运》等大制作游戏的玩家，新款Apple TV没有足够的吸引力。
但是，有些玩家认为传统游戏手柄太过复杂，他们青睐更简单的休闲游戏。事实上，休闲游戏市场非常庞大。新款Apple TV将瞄准这类玩家。
知情人士透露，新款Apple TV起售价格约为150美元。尽管这是现有Apple TV起售价格的两倍多，但这个价格远远低于最新款游戏机。新款游戏机价格从300美元到500美元不等，具体价格取决于制造商和配置。
苹果面临巨大的商机。目前，苹果针对App Store的游戏和其他应用销售收取接近1/3的佣金。普华永道预计，今年主机游戏总营收将超过270亿美元，全球游戏市场规模达750亿美元，主机游戏营收占比超过1/3。
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