对整个音乐产业而言,规范版权问题迫在眉睫。此前网络音乐行业的野蛮生长使音乐产业遭受严重打击,亟需重塑秩序。对在线音乐平台而言,巨头间竞争愈加激烈,购买版权建造护城河成为选择,因此平台花大价钱买了版权之后,也有维护版权的动力。
也因此,此次版权规范浪潮在监管方、版权方、平台方多方合力推动下,可行性大大提高。
版权规范是在线音乐行业走向正常轨道发展的开始,但对缺乏资金支持的中小网站而言,无力购买版权将意味着彻底出局。7月下旬,音乐分享网站song taste公告由于版权问题将于月底关闭。
收费陷囚徒困境 粉丝经济成出路
随着版权秩序日趋规范,可以肯定的是,在线音乐服务商的版权投入将持续增加,原有盈利模式无法支撑在线音乐服务商的运营成本,盈利更是奢望,音乐收费势在必行。
事实上在线音乐收费的呼声由来已久。2013年,知名音乐人高晓松甚至给出期限:7月1日后,中国音乐产业将发生翻天覆地的变化,进入全面正版化的时代。“各大唱片公司联盟、线上和线下都达成了协议,唱片公司做出了重大让步,所有谈判已经完成。”
但在线音乐的收费时代却迟迟未来,“狼来了”喊了多年,却从来没有实质进展。对此,业内人士表示,收费肯定是未来方向,但没有人敢第一个吃螃蟹。明明知道付费模式可以有更好的商业利益,为什么不做?
海洋音乐CEO谢国民曾如此分析:因为缺乏一个好的规则,谁先做谁先死,别人还是免费的,做付费业务的用户会流失掉。而如果行业联合收费,又会违反反垄断等规定。
多种原因下,在线音乐收费陷入囚徒困境。
对于背靠大公司的在线音乐服务商而言,有雄厚的资金支持意味着可以更加从容的应对盈利问题。但对单纯做音乐业务的在线音乐服务商而言,持续的高投入与低产出,将对自身发展造成威胁。
目前,手握最多版权的QQ音乐、阿里音乐与海洋音乐集团三股力量中,QQ音乐与阿里音乐皆有背后的母公司提供强大支撑,但对海洋音乐集团而言,在投入大量资源圈抢版权后,将面临更加严峻的盈利压力。
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