10年前的智能手机市场和现在完全不一样，那时候的巨头诺基亚、黑莓和Palm现在基本不再推出智能手机产品了。而以前的智能手机和2015年的智能手机也不一样。以前的它们有各种形状，各种尺寸，每年都有新设计、新功能。只要准备就绪就马上发布，没有特定的时间安排，全年任何时候都有新机型发布。
而苹果一直以来都只推iPhone。
在这里我们就来说说，全球其他智能手机目前都在苹果的战略中学到了一招。可惜再怎么学，这一招也只有在苹果身上才管用。
苹果每一年更新的iPhone和上一代其实区别不大，只是处理器更快，机身更薄，有时候屏幕更好，其他部件也稍有升级，外形设计变化不明显。就比如今年的“s”更新吧，外形设计还是沿袭上一代，就是内部部件和特性改变。
即便如此，iPhone的销量还是连年攀升，每次新机首发都要创新纪录。至于苹果为何如此成功，结论都是：会宣传造势、会营销、果粉忠诚、设计精湛、质量出众、用户体验棒棒哒。
看着苹果成功，其他竞争对手也对旗下旗舰手机采取一样的战略，恕我直言，没有一个模仿成功的。非要说有成功的，那三星算一个吧，不过这也是建立在他们对营销和广告投资数十亿美元的基础之上。
但是这种成功持续的时间非常短，如今他们的智能手机销量还在跌跌跌。最近一个季度Galaxy S6甚至不敌iPhone6。
比如LG和HTC，今年的G4和One M9都是不错的手机，但是消费者就不买单。它们都是“s”代手机，外观设计与上一代相同，就是处理器强了，增加了新特性。结果HTC还是止不住的跌，LG上季度的利润只够买235台iPhone。
再过两个月苹果就要发布iPhone6s和iPhone6s Plus了，销量应该也是杠杠的，今年假期季或许会再次突破，去年的假期季是苹果有史以来盈利最高的一个季度。即使不是今年，iPhone7和iPhone7 Plus发布的时候，创纪录也不是什么难事。
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