一般来说，高速增长的公司不太需要考虑控制成本的事，但当这家公司的成本攀升明显快于收入增长，情况就不一样了。而这正是谷歌目前所面临的处境。
2014年，谷歌收入增长19%，低于2013年的21%、2012年的22%以及2011年的29%。但是它的运营成本在去年却增加了31%，这其中，研发成本飞涨38%。这些所导致的结果是：去年谷歌的营业利润率降低至32%，这一数字在2011年是38%。
成本的增长或许还与谷歌不断向一些新领域扩张有关，像我们听起来很酷炫的谷歌热气球计划、无线网络服务、自动驾驶项目等等。这些项目为谷歌赢得了不少关注，但却暂时没有产生什么实质性的利润。投资者因此开始紧张起谷歌在这些方面的开销来，他们担心谷歌的这些投资是否正确，是否能最终带来实际的利润。
这一切导致的最直接后果是，谷歌的股价去年下跌了3%，而它的竞争对手苹果和Facebook却有着30%的高增长。
对于这些，谷歌的高管自然不能坐视不管。据说谷歌CEO拉里佩奇也在忙着平复股东们的担忧。在去年12月的股东大会上，拉里佩奇就郑重地向大股东们承诺，谷歌将会加强在成本方面的控制。
对于谷歌这样一家长期以来一直更看重扩张和创新试验而不是利润的公司来说，对支出的严格审查与控制是一项重大变化。
但与初创时单纯地经营搜索引擎业务不一样，今天的谷歌已经成为一个复杂而庞大的超级公司，对这样一家公司的管理也更为复杂，任何不计成本、不考虑利润的发展和扩张，显然已经不再适合它了。
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