这是OLED显示屏没有像部分人士预期的那样迅速占领市场的原因，也是OLED电视机价格昂贵的原因。例如，LG的旗舰级产品4K UHD OLED售价约9000美元(约合人民币55038元)，几乎是LCD电视机的约2倍。尽管索尼、松下和三星等公司似乎对OLED电视机不够重视，但马洪指出，三星在开发出色的OLED智能手机(例如S6 Edge)方面的成功，是未来发展的一个预兆。
以UDC为代表的公司正在努力减少OLED产品的瑕疵，使OLED技术的应用范围由面向智能手机的小尺寸显示屏转向中型，甚至大型显示屏。马洪说，“目前，在利用玻璃基板生产OLED显示屏方面存在学习曲线，我认为在柔性OLED显示屏生产方面也存在相同的学习曲线。”
耐用性是另外一个挑战
横亘在开发可塑性显示屏方面的另外一个挑战是耐用性。毕竟，要使显示屏反复紧密卷曲在一起并非易事。但UDC和其他公司在这方面也取得了真正的进展。
马洪表示，“我认为，未来数年我们在这一概念上将出现一些迭代”，显示屏使用时间“将能达到2万小时，能铺开和卷曲数十万次”。她说，“可能在未来5年”，用户将能够用上这类显示屏。但她承认，由于UDC没有制造业务，因此这“纯属猜测”。
LCD的消亡
作为一家专注于OLED技术的公司员工，马洪显然看好OLED而非其他显示技术。了解OLED及其用途的人明白，采用LED的LCD等其他显示技术将大难临头。在被问到OLED是否一定会取代LCD时，马洪不加思索地给出了肯定回答，“我完全相信OLED将取代LCD，因为OLED的图像质量好于LCD”。但这不是OLED技术将取代LCD技术的唯一原因。
毫无疑问的是，最近推出的LCD电视机，例如三星JS9500 SUHD TV，将使OLED技术在色彩再现和鲜艳方面面临挑战。但是马洪认为，即使不考虑OLED显示屏出色的图像质量和无与伦比的广泛用途，OLED仍然能战胜LCD。价格照例是最重要的决定性因素。
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