过去几周，科技新闻圈很热闹。例如，苹果正式发布了Apple Music和Beats 1，而微软则向AOL出售了显示广告业务。通过这些消息，我们可以看到苹果和谷歌的一些明显不同，尤其是在对待合作伙伴的态度方面。
苹果：泰勒·斯威夫特，以及更多
近期，关于苹果及其合作伙伴的消息主要是Apple Music的推出，以及苹果对美国女星泰勒·斯威夫特（以及小型独立音乐厂牌）关于版税的要求的回应。苹果认为，在向用户提供流媒体音乐服务的过程中，艺人和他们的唱片公司是关键合作伙伴。早在多年前推出iTunes音乐商店时，苹果就已经持这样的立场。
这些合作伙伴对苹果的成功至关重要。苹果也多次表明，希望支持这些合作伙伴，而不是颠覆当前的行业。苹果希望帮助它们完成业务转型，以适应音乐行业的“新常态”，包括之前向数字音乐的转型，以及目前向流媒体音乐的转型。尽管苹果毫无疑问将从这两次转型中受益，但关于版税支付的态度反转也表明，苹果希望与合作伙伴成为朋友，而非敌人。
苹果对合作伙伴的关心并不仅限于唱片公司和艺人。应用开发者也是苹果的关键合作伙伴群体。苹果不仅向他们提供了应用开发工具，也通过生态系统帮助应用开发者赚到真金白银，给他们带来价值。
电视和电影产业同样是苹果重视的合作伙伴，苹果最新的电视服务很可能有助于加强这样的关系。有趣的是，苹果最初试图与付费电视提供商合作，包括时代华纳有线和康卡斯特。然而，这样的谈判未能取得成效，而苹果随后转向了内容提供商。目前，苹果正试图绕开付费电视提供商，并颠覆这类公司的模式。
另一个典型案例是Apple Pay支付服务。苹果并未开发一个完全私有的支付系统，而是与银行和信用卡发行商合作，打造了一个使各方共赢的生态系统，而不是颠覆现有的模式。
以上这些并不是说，苹果从未颠覆过任何行业，或是说苹果的产品从未与任何对手发生过竞争。不过在大部分情况下，苹果是一家能理解并帮助合作伙伴的公司，同时也会善待合作伙伴。
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