此外索尼奉行双旗舰的战略，也就是在一年内推出两款旗舰机型，但是由于两台旗舰间隔期过短，导致后续的产品更像是前代的改良版，就拿最近的 Xperia Z4 来说，在外形上几乎和 Xperia Z3 一模一样，只是内部提升了处理器和前置摄像头的规格，外观变化不大，提升不够明显，很难让消费者心甘情愿掏腰包购买，特别是在目前手机更新换代如此快的情况下。
目前市面上公认拍照最好的手机是三星的 Galaxy S6 以及苹果的 iPhone 6 Plus，这两款手机的摄像头模组都来自索尼，索尼在移动成像领域的优势十分明显，几乎垄断了目前所有高端智能手机的摄像头业务，但讽刺的是，索尼虽然给自己的手机用上最好的相机模组，不过三星和苹果的手机在拍照表现上就要比索尼自家的产品好得多。索尼真的要反思一下自己部门之间的协调和合作能力了。
俗话说酒香不怕巷子深，但放在如今的手机行业并不成立。一款最好的产品在这个消息爆炸的时代如果不懂得营销宣传，很快会被一个个新的产品信息所掩盖。在中国除了在一些一线城市你可以看到索尼的广告以外，你基本见不到索尼手机的广告牌，甚至很多城市连索尼手机的专柜都没有。在传统的电视和纸质媒体上更鲜见索尼的身影。
以三星为例，三星一款旗舰机的营销宣传费用就相当于索尼移动一年所有产品的宣传费用，三星的成功绝对离不开成功的营销模式，三星能够适时的投放“快准狠”的广告。三星经常能在第一时间利用 iPhone 的缺点，打错位竞争，来告诉消费者，你为什么需要三星。三星还有两个非常经典的营销案例：
在 2014 年的奥斯卡颁奖典礼上主持人艾伦（Ellen Degeneres）使用三星手机与一众明星大腕拍下的自拍合照引发广泛关注，这张三星手机拍出来的照片在一夜间就有超过 200 万的推特转发数，还远远超过了奥巴马宣布竞选获胜推文的旧纪录。
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