董明珠无疑已经成为整个家电圈最会“玩”的人：高调许下对赌，亲身上阵代言，发动空调血战，意外亮出手机，这一系列让人眼花缭乱的举措，让格力置身于超强的聚光灯下。而随着董明珠自身形象与格力品牌的日益重合，格力的发展局势与潜在忧虑亦愈发受到业界的关注与审视。
今年3月底，董明珠曾向记者表示，格力手机很快将会上市。两个多月过去，格力手机在市场上依旧不见踪影。
而在刚刚举办的“2015正和岛岛邻大会”上，董明珠仍然底气十足地表示，格力手机是有竞争力的手机，“都说这是红海别进去，我就偏要进去。”
作为跨界新丁，董明珠如何在红海中逆袭，打好手机这手牌？格力鼓吹“再造一个格力”的宏愿又该如何继续去圆？诸多问题，仍待解答。
手机但闻楼梯响
早在今年1月初，董明珠就曾经放出豪言：“格力做手机，分分钟灭掉小米。”
两个月后，董明珠突然在公开场合向外界展示了带有格力LOGO的手机真容，并称自己已经在使用。当时就有知情人士向记者透露，格力手机的曝光，不仅对外界是一个惊雷，就连格力市场部也未预先知晓，所有的人都猝不及防。
3月底，董明珠曾向记者表示，格力手机很快将会上市。到了五一期间，董明珠又在公开场合表示，格力手机已经投放市场并开始铺货，这引起消费者极大的好奇和关注。但据记者连日走访多家线下专卖店及大型卖场发现，虽然经过一轮接一轮的预热，格力手机在市场上却依旧“千呼万唤未出来”。
此后，董明珠却仍马不停蹄地为这一神秘新品铆足劲做足了宣传攻势。6月1日，在2014年股东大会上，董明珠对格力手机的销售信心满满：“未来目标5000万台应该没什么大问题。”6月12日，董明珠在“2015正和岛岛邻大会”上进一步透露：“我们的手机出来以后，根本不对市场销售，团购都来不及。”
董明珠表示，格力手机“是一个不同的手机，是一个智能物联手机，这就是我的竞争力。我们增加了无线的功能，我们的手机可以远程监控家里的安防，可以把所有的电器远程遥控、指挥，还可以在上面买我们的电器产品……我们甚至可以给企业设计软件，企业的管理通过我们的手机就可以解决了。别人说这是红海别进去，我就偏要进去。”
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