市场上越来越多的假撕逼、真营销。扒开大量娱乐元素表象,各种商业私货暗流汹涌。所以,无论是主角还是观众,都不要把个人情绪带入,而应好好琢磨你的演技,关键时刻该掉眼泪就掉眼泪。
最近两个撕逼案例,特别的火:
一个是360大神手机上位之战,先是大幅降价然后和红米撕的不亦乐乎,连观众都看的很入戏。就在大家猜测谁受到内伤最重时,没想到文艺青年魅族成为最大受害者。魅族note2在6月初预约时高达千万台,最终只销售了10万台,而大神和红米Note均超过了30万。
第二个是小米内容产业首次亮相,先来个猛招:超越友商成为行业第一,还找了公证。友商回应:被公证的谎言还是谎言。接下来有人说小米内容都不是自己的,再然后讨论变成,小米一场发布会让乐视蒸发百亿市值。不管这里边有无关联,小米内容很丰富这件事被大家记住了。
现在问题又来了,如果有一个机会可以撕,那到底是撕、还是不撕呢?
首先,以史为鉴,我们先来读一读春秋
近两年最著名的,滴滴和快的,用烧钱模式营销,半年后,市场只知道滴滴和快的,再无其他打车软件。早几年,京东首次打造618节,掀起价格大战,苏宁奋力杀入,国美围观。半年之后,国美掉队。
如果足够留意,类似的事情在互联网圈太多太多。结果通常是,撕逼者得到了很多实际的利益,围观者得到了娱乐,而你却被遗忘。你可以去骂他鄙视他,但市场已经拱手相让,还被别人骂loser。
另一个反例,著名导演陈凯歌和胡戈开撕,酿造了“一个馒头引发的血案”,却无意成全了对方,还毁了自己多年累积的声名。还有罗永浩和王自如那一场互联网辩论,观众期待一场旷世之战,结果一地鸡毛,连播放平台优酷也被连带着骂了。
其次,认清撕逼本质:假撕逼真营销,刷的就是存在感
互联网的本质就是注意力经济,注意力就是生产力。如今广告费越来越贵、流量越来越贵、公关越来越难做,被人遗忘怎么办?恐惧才是原生推动力。好吧,既然大家都爱看戏,我们就上戏,大家喜欢名角,我们就上明星大佬大V。
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