在新兴的移动广告市场，谷歌和Facebook形成了寡头垄断之势。不过有一个移动广告利润丰厚的细分市场，谷歌却面临了Facebook的巨大压力——那就是面向广大移动软件开发商的APP推广和装机广告。
在谷歌2015年的I/O开发大会上，谷歌终于开始向Facebook发起了反击。面向全球安卓软件开发者，推出了一系列的软件营销和装机广告服务。
众所周知的是，安卓和iOS领域涌现出数以百万计的移动端应用软件。对于开发者而言，除了在权威软件商店进行刷榜之外，还需要拿出资金购买APP推广广告。
据统计，去年全世界的APP装机广告市场规模高达60亿美元，而先下手为强的社交网络巨头Facebook占据了至少一半。相比之下，谷歌在这一市场出现了落后。
移动软件开发商对于APP广告的依赖，不亚于网络零售商对于谷歌商品搜索广告的依赖。这个高增长的广告市场，也证明了Facebook的移动广告营收为何能够持续高增长，并且创下2230亿美元的市值。
在I/O开发大会上，谷歌向移动软件开发者释放了一个明确的信息：我们能够比任何人更好的推广你们的APP。
谷歌对外发布了一系列的推广APP的广告产品，将成为开发人员进行推广的一站式平台。谷歌将最大限度利用自己掌控的营销资源，其中包括Play软件商店、视频网站YouTube，以及全世界200多万家依靠谷歌显示广告内容的网站，此外还有利用谷歌AdMob移动广告服务的65万个移动软件。
在I/O大会开幕前，谷歌负责移动广告产品的副总裁Jonathan-Alferness对媒体表示，这是谷歌APP广告业务的一次最大升级。
当天，谷歌发布了一个移动软件推广服务，名为“通用APP营销计划”，这一服务将大大简化开发者的推广计划。开发者（广告主）可以输入移动软件的介绍文字、所针对的广告受众，以及自己的广告预算。
剩下的一切，将由谷歌基于自动算法的系统来完成。谷歌将根据广告主的要求（比如每次装机成本最低、或是每个装机用户实现最佳的远期价值等），来决定在哪些广告位上显示软件广告。
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