“暗杀”吉尔-阿梅里奥
1996年12月，阿梅里奥以4亿美元的价格收购NeXT，并以“非正式顾问”的身份迎回公司创始人乔布斯。回归时期的苹果状态十分糟糕，而乔布斯也不认为阿梅里奥是一名称职的CEO人选。因此为了表达自己的不满，乔布斯在没有告诉他人的情况下出售了自己通过交易NeXT所获得的苹果股票，仅保留一股。需要指出的是，这一股可以使他继续参加苹果的年度会议，但却也清晰的表明了自己的态度。
同时，阿梅利奥也认为乔布斯在此时抛出股票给公众造成了这样一种印象：即阿梅利奥主导下的苹果公司步入危机，连顾问都把自己的股票抛了。因为乔布斯的这批股票是记名股票，抛出时公众很容易知道是谁抛的。
对此，阿梅里奥认为乔布斯此举无异于在背后捅了自己一刀。因此在乔布斯回归苹果后八个月，阿梅里奥决定离职，而乔布斯则成为了公司临时CEO。2000年，公司正式将乔布斯头衔前的“临时”去掉。
董事会换血
在回归苹果后，乔布斯作为CEO所作出的第一个重大决策便是替换掉几乎所有的苹果董事会成员，因为他认为他们需要为公司在阿梅里奥时代下的不作为而负上部分责任。
不支持Flash
乔布斯拒绝让第一代iPhone和iPad支持Adobe Flash，这主要是因为Adobe公司董事会主席约翰-沃诺克曾公开表示了自己对于微软产品的支持。应该说，乔布斯的这一决定在当时是一个非常冒险的举动，因为当时许多网页的多媒体内容都是由Flash驱动的。事实上，直到2010年乔布斯还在苹果官方网站上发表了一篇洋洋洒洒数千字的公开信，题目就叫做“Flash之我见”，他在文章中详细阐述了为何iPhone和iPad不支持Adobe Flash的具体原因，并为此列举了6大理由。
为第一代iPhone配置触摸屏
尽管在现在看来为手机配置触摸屏是一件再正常不过的事情，但在2007年可并不是这样。在第一代iPhone推出前，所有消费者都已经习惯于使用全键盘的黑莓或者翻盖手机，而第一代iPhone则是首款由全触摸屏幕构成的智能手机，且机身几乎没有几个实体按钮。
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