据新浪科技了解，各个平台给账号的分成并不稳定，各家标准也并不统一，比如今日头条大概是1000次有效播放有5-10元的分成，而各家平台对“有效播放”的定义也不同，例如播放30秒钟不退出等；另外也有业内人士表示，在今日头条上原创短视频1万播放量不过5-20元。
如此算来，一个账号每天能够拿到几百元的分成收入已算是可观收入，这也意味着分成在项目发展初期可以作为团队最直接的变现收入，但希图完全依靠平台分成而生存会越来越不可实现，即便是对个人创作者。视知传媒创始人马昌博告诉新浪科技，平台分成收入非常低，甚至不如各个平台为鼓励优秀作品而定期、不定期给予的奖金高，从体量上看不足以覆盖一个优质的短视频节目的成本。
“建议内容创作者们不要靠分成来养活自己，这是不健康的。”刘飞表示，“平台和内容制作方是相互成就的，平台靠内容以运转，内容靠平台带来粉丝和流量。”这恰好点出了因10亿补贴而被忽略的、今日头条给短视频创作者的另一激励——同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐，而对于内容制作方而言，分成之于流量和粉丝积累对内容制作方的意义也可以忽略不计。
在内容行业，商业化无非有两条路径：流量和IP。对短视频而言，商业化则往往是前者。元璟资本投资总监陈默默分析说，“相较于长视频，短视频较难形成内容的习惯性消费，特别是纯UGC视频因为生产条件和过程的不稳定，可能较难出现IP，内容本身形成变现能力并不容易，也因此新闻类内容往往是是通过流量实现商业化。”
“通过内容获取大量流量，引流到广告、电商，这个路径需要的是巨大的流量底盘。”生活视频服务品牌一条创始人徐沪生曾这样形容一条的商业逻辑。这或许也可以用文化产业投资人陈悦天的这句话概括——“先博流量、再博变现。”这也是传媒公司、内容公司共通的商业本质。
陈悦天向新浪科技分析说，“短视频内容制作公司首先需要将基础设施端建设好，目前整个大环境还处于媒介升级阶段，人们的注意力从非互联网迁移到互联网、从图文内容迁移到视频内容，一些经营短视频小生意的团队短时期还会比较滋润，但从长期发展上不会生存得很好。”
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