新榜:有内容团队也有电商团队,内容是怎么服务电商的?
小小包麻麻:内容没有刻意服务电商,只是让大家感受到实实在在的宝妈宝爸形象。在读者心目中,我们相对是一个比较高的位置,既像是一位朋友,更像是一个引领者。
我们没必要在单篇内容上去鼓吹一件产品,用户的选择更多是因为这款产品符合她心目中想要的生活方式,也就是我们传递的生活方式。
20万粉丝开始做电商 现在月流水3000万
随着数篇爆文带来的影响力,2014年底,当公众号粉丝汇聚到20万时,“小小包麻麻”便决定启动构想已久的电商计划。
这当中,创始人王晔透露出一个有趣的信息,母婴类公众号早晨7点半开盘卖东西就是“小小包麻麻”最早确定的时间,采访中他打趣地说:“定这个时间虽然可以找到很多理由,比如妈妈那时候都起床啦,但实际上我们并未深思熟虑,完全是拍脑袋的结果。”
然而,这样一个有意思的时间节点就这么延续并传播开。目前,“小小包麻麻”依然每天早上带着数条推送准时和大家见面。内容聚集粉丝、自设线上店铺和主控供应渠道,如今的“小小包麻麻”早已具备内容电商的这三大特点。
王晔称,通过手机号码的去重筛选,目前在“小小包麻麻”平台购买过东西的用户有29万,平均转化率15%,每个月销售金额达3000万。
新榜:目前只在微信平台卖东西吗?
小小包麻麻:售卖平台主要在微店,其它还没涉足,以后会推开。
新榜:主要卖什么样的产品?
小小包麻麻:产品很多,主要是发掘国内妈妈还不了解的,但十分需要的母婴类产品,再推荐给大家。比如,一款德国的儿童平衡车puky,我们就第一个发掘,通过团购方式带给客户,价格也不高,25分钟就销售了1265件,总计金额133万,生产商全部库存告罄。
通过发现新产品,用户在这不仅能学到知识,还能找到有用实惠的新东西。在此基础上,我们也做一些周边产品,因为一次性采购量比较大并且直接销售完毕,没有库存压力。
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