从2010年成立至今,小米的爆发式成长让人叹为观止,但与此同时,也伴随着消费者的诸多诟病。虽然唱衰小米的大有人在,但是这些年小米的风光无二堵住了众人的悠悠之口。然而2015年,华为的异军突起,彻底将小米挤下神坛。之后,小米的路似乎越来越难走了……
去年年底,小米公布了年度销量,结果显示,其并未完成年初制定的8000万台最低销售任务,让外界一片哗然。今年第一季度,小米在全球的出货量已经被挤出了前五,而进入前五的三家公司,除了华为外,其他两家是OPPO和VIVO,这两家公司之前跟小米根本不在同一水平线上,但是现在也将小米甩在了后面。近日,外媒又传,2016年小米将第一次出现手机发货量同比下滑,其中主要代工厂的订单都已经出现了萎缩。这一切,似乎都预示着小米时代真的要结束了。
从小米成立开始,公司的估值就成倍上涨。2010年,小米估值为2.5亿美元,2011年为10亿美元,2012年为40亿美元,2013年为100亿美元,2014年为450亿美元。年年蹿升的估值仿佛给市场和资本也注入了兴奋剂。然而从去年下半年开始,在资本市场,小米也面临急转直下的形势。
据外媒报道,投资机构们已经开始考虑下调小米的估值,认为小米估值存在高估。作为曾经的市场宠儿,小米似乎真的沦落了。小米从成立之初,就另辟蹊径,通过“饥饿营销”的销售模式,取得了巨大的成功。而后,这种销售模式伴随着小米的成长,融入到小米的血液里。
很多人为抢到了小米手机而自豪,也有很多人为小米的高性价比所倾倒。但是随着时间的推移,小米的“饥饿营销”也变得毫无新意可言,由开始的疯狂慢慢变得淡漠。
然而更可怕的是,对小米品牌的认可度。随着红米等手机的热销,小米渐渐地跟低端市场绑定,品牌形象也大打折扣。
我有一个表弟当年费了很大劲抢了一台米3,然后自豪的告诉我配置如何高端,仿佛连我的苹果手机都望尘莫及。但是去年我发现他已经换了华为P8。我问他为什么不用小米了,他说,人家都说小米是屌丝用的……当然,小米手机神话的破灭,也跟全球手机市场疲软有关。
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