电视收视率下滑的一个原因是运动迷的年龄开始增大。根据博客网站Stratechery创始人Ben Thompson的统计，过去10年NFL(美国国家橄榄球联盟)和MLB(美国职业棒球大联盟)赛事直播的收视人群平均年龄分别增加了5岁和7岁。“运动在年轻一代的人群中没有根深蒂固的概念。”研究机构BTIG Research分析师Brandon Ross表示，“它被其它的娱乐项目，包括电子游戏、电竞和Snapchat这些网络内容所替代了。”
网络吸引“千禧一代”
NBC Sports主席Mark Lazarus表示，NBC希望通过给观众不同的收视选项，从奥运会的投资中盈利。比如今年NBC就进行了长达6000小时的网上直播，并且允许美国新闻聚合网站BuzzFeed运营奥运会的Snapchat频道。
截至到上周二，NBC称NBC Sports的App和网站流媒体直播的独立用户数量达到7800万，比四年前伦敦奥运会上升了24%。电视转播方面，尽管NBC收视率下滑，但仍然好过其竞争对手。“NBC电视转播的收视人群中，18岁至49岁的观众数量比我们三家竞争对手加起来还多。”Lazarus表示，“全球奥运会98%的观众仍然是收看电视转播的，但是我们也考虑到年轻的千禧一代，黄金时段通常是他们自己做主的时间(My time)，他们希望以自己的方式观看比赛，这也是为什么我们要不断去适应这些人群的收视行为，让我们的转播渠道更加多样化。”
时代华纳旗下特纳(Turner)CEO John Martin表示：“电视台也需要非常谨慎地去平衡，因为网络的直播会分走一部分原本属于电视的流量。”他进一步说道，网络直播会潜在地稀释线性网络的观看率。“而且或许是因为网上的内容会相对较少，人们最后还是被迫要再回到电视上观看，我不知道这是否会反过来提高电视的收视率。”
NBC Sports的Lazarus对此表示部分赞同，但是他说道：“如果NBC不采取流媒体直播，那些纸媒又会说我们藏着内容不发，所以我们必须要寻求最好的平衡。”PPTV体育首席内容官娄一晨对第一财经记者表示：“奥运会版权在NBC手上，要做网站直播也只能由NBC旗下网站才可以，其它电视台和网站只能播新闻，或者延时。”
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