微博的用户规模、用户年轻化和本身的平台影响力，是吸引央视合作的原因。在今年5月召开的战略合作发布会现场，中央电视台体育频道总监江和平表示，希望借这样的合作增加互动元素，同时扩大央视在奥运报道上的辐射面。
央视这样的转变并不难理解。在这次的奥运报道战役中，这位“媒体一哥”面临的冲击和挑战不仅来自自媒体，各种没有拿到直播权的门户网站和平台也在想方设法、四起伏击。
这种十面埋伏的局面并不只发生在央视身上。在美国，花了12亿美元买下奥运转播权的NBC收视率也一直猛降。困境之下，这家老牌电视台也像央视一样选择求变求破局。今年的NBC跟Facebook、Instagram合作，在这两个庞大的社交平台上每天发布20段奥运精选短视频；同时还找来Buzzfeed帮忙制作易于传播的、有趣的奥运病毒视频，在Snapchat的奥运频道上发布。除了玩转社交媒体，NBC还比央视更先一步玩起了VR直播。
“金牌不再是人们的唯一关注点了。”这届游泳队像泥石流一般的奇怪热度，让不少媒体观察者都敢以一副洞察天机的口吻写下这句论断。
确实，社交媒体的大环境变化冲淡了金牌的光芒，大家学会了以玩乐的态度去欣赏一场体育赛事的方方面面，这届游泳队的火爆也并非偶然。愿意接受体育娱乐化和花边新闻，并不代表国人就真的放宽了对成绩的要求。大家能用宠溺的眼神看着孙杨犯傻、比赛失利抱着记者哭得哇哇叫，是因为他不仅只有这一面：400米自由泳失金，200米的比赛他努力一把就夺回来了。而神情鬼马的傅园慧只拿个铜牌就能受尽宠爱，是因为，大家原本也没指望这个小妞能拿第一啊。
相比之下，带着光环而来的“国民老公”宁泽涛却连决赛都进不了，互联网的声音就不是一面倒的宽容了。这时候，再大的泥石流都无济于事。
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