以OPPO为例，2015年7月，OPPO手机的平均售价为1586元，而到了2016年7月，则是1977元。
根据全球著名市场调研机构GfK的监测数据显示，2016年上半年，中国市场智能手机销量达到2.2亿部，同比上涨20%。手机零售均价为1503元(不包含iPhone)，而去年同期是1389元。其中，1000元～1500元价位段零售量同比上涨47%，2500元~3000元价位段上涨111%，3000元~4000元价位段上涨70%。
而另外一家全球著名市场调研机构IDC发布的数据也显示：中国智能手机的平均售价已经从2013年的207美元(约合人民币1380元)上涨到了257美元(约合人民币1714元)。
存量换机性价比不再“一招灵”
还记得2014、2015年那场“全民造机”的热潮吗？做电视的、做空调的、卖保健品的、说相声的……有超过100个品牌一窝蜂地杀入智能手机市场，希望分得一杯羹。但是，国产手机在疯狂扩张的同时，也在经历残酷的洗牌。GfK的数据显示，2016上半年，中国智能手机市场TOP10品牌份额已超过85%，市场高集中度已经比较高了。实际上，在经过了一轮又一轮的倒闭潮之后，目前存活的智能手机品牌已经只有50家左右了。
“智能手机市场已经饱和了”，无论是业内人士的感受，还是各种第三方的统计数据都已经验证了这句话。市场的增速已经非常缓慢，蓝海早已变为红海，甚至血海。
“2016年手机市场基本已经是一个存量市场，智能手机的市场渗透率已经达到了90%。手机行业的竞争焦点，已经从传统的拼硬件配置和性价比，到了比拼产品本身的用户体验。”vivo公司全球副总裁兼首席市场官冯磊在接受记者采访时表示。
存量市场与还处于蛮荒时期的增量市场的玩法肯定是有所差异的。因为存量市场上的大部分购机者，都不是第一次购买智能手机，因此，他们对于产品和体验都有更高的期待，除了价格，他们还会追求品质、工艺、前沿技术，甚至一个更高端的品牌形象，以彰显自己的审美品位。这也就不难解释，为什么各个厂商都在调整产品结构，从低价冲量，逐渐加大中高端系列的权重。
小编推荐阅读
