从全球视角来看，三星对苹果的打击主要来自除中国以外的其他市场。在这些市场，苹果iPhone只有在美国市场的份额居于第一，其他市场均落后于Android品牌厂商，这个厂商真是三星。
作为苹果在高端市场的唯一竞争对手，三星曾被iPhone 6打击的相当严重。不过，去年三星推出的Galaxy S6以双曲面屏技术扭转了之前一路下滑的趋势。今年的Galaxy S7趁热打铁，又加入双像素拍摄、IP68级防水和三星Pay等较苹果iPhone领先的优势，为其赢得了不错的市场口碑。
已有机构给出数据，今年二季度的美国市场，三星智能手机市占率达到37%，占领了美国销售排行榜之首，苹果iPhone则以29%的市占率屈居第二。这让苹果着实有些难堪，更不妙的是即将发布的iPhone 7还被普遍看衰。
据了解，三星还是赶在苹果之前，计划在下月初发布新一款手机Galaxy Note7，之前Galaxy S7 edge的主要卖点之一双曲面屏也将首次引入note系列。其新增特性方面包括万众瞩目的虹膜识别和IP68防水均给iPhone 7造成了不少压力。
而iPhone 7因为其将采用的双镜头拍摄、无线充电等功能早已经被三星和中国手机品牌用滥，并无足够的创新，这给处于颓势中的苹果带来更多不安。
回到中国市场，苹果面对的最大竞争对手是当今全球最大的通信设备制造商——华为，这家从贴牌到自有品牌、再到挺入4000元以上高端手机市场的品牌，一步步蚕食着三星和苹果的用户。
昨日，华为终端公布了今年上半年业绩，其出货量达到6056万台，同比增长25%；销售总额为774亿元人民币，同比增长41%。
华为消费者业务CEO余承东说，“收入增幅显著超越出货量增幅表明华为产品的单价继续有效提升。”这意味着国产品牌真正渗入到三星、苹果长期盘踞的高端市场。
半年6056万部智能手机出货量，这一数据几乎追上了小米去年全年。更重要的是，华为高端手机业务增长非常快，上半年出货量占比超过了30%。
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