当然，不可否认，还存在一类假货问题。即天猫里的代理商，既代理品牌，同时也出售假货。这类假货对消费者严重不公，消费者虽花了同样多的钱，却没有得到相应的品质，应该是严厉的打击对象。
那么，消费者的这个呼吁更多地应该指向谁？
中国人在维权的时候，倾向于有钱人承担更多的责任。这是一种基于中国当下法治不完善的变通的处事方法。但是，淘宝本身是一个平台。淘宝上的商家，都是独立于阿里的法人，他们的行为与阿里并无法律上的义务关系，淘宝无法为其上面的所有活动担责。
当然，虽然说假货源头不在淘宝，而在生产制造，但根据相关法律，淘宝在“明知应知”的范围内，应该停止为售假的商家提供服务，并告知执法部门，否则，就要承担连带责任。工商局等政府部门，也有权要求淘宝配合打假。
这里的明知应知，是指在现有条件下，应该知道、能够知道的事实，而不是指应该努力去知道的事实。所以，“明知应知”的边界，虽然是模糊的，但却不能任意扩大，变为行政部门对企业的道德诉求，进而把本该自己承担的责任转移给企业。
打假还涉及一个更深层次的问题。很多时候，淘宝的魅力就来源于一些非正式渠道的产品，五花八门。比如OEM流出的一些非正式产品。在知识产权问题上，在中国，盗版虽然的确是个问题，但是，很多时候，正版并不是你愿意花钱就能买得到的。比如，最司空见惯的，PS游戏、Xbox游戏乃至电脑游戏。这个时候，淘宝是很多人首先想到的选择。然而，这些商品都是监管意义下的假冒伪劣产品。
当我们一味要求平台承担责任的时候，就会窒息自由。所以，电商的假货问题，并不是非黑即白的问题。淘宝打假势在必行，但很多时候，也应“让淘宝的归淘宝，让专卖店的归专卖店”。
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