苹果关键一役
富可敌国的苹果,于北京时间4月22日凌晨发布了一份13年来最糟糕的财报,苹果今年第二财季营收为505.57亿美元,比去年同期的580.10亿美元下滑13%;净利润为105.16亿美元,比去年同期的135.69亿美元下滑22%。营收与净利润均双位数下滑,而且这也是苹果营收自2003年以来首次出现下滑。这直接导致了苹果股价在5月份的8连跌。
有人将今年苹果业绩的下滑归结为去年的高增长,公开资料显示,苹果2012年至2016年的第二财季营收以及净利润均在2015年达到最高峰,这是在乔布斯去世四年后达到的成绩。
面对近日苹果有史以来第四次的股价8连跌,为了安抚投资者苹果CEO库克强调,“苹果一直没有停止创新,”并称,“新一代iPhone这款产品将有一些大家生活中离不开的功能,让你无法拒绝……”而一直以产品创新和用户体验至上的苹果遭遇销量明显下滑背后,依然与技术创新力度弱化脱不开关系。
乔布斯离去后的苹果,似乎一直在延续其产品创新和用户体验至上的理念,但就如柳传志日前曾说过的一句话,即“联想能够走到今天,靠的是什么?答案是‘人’,尤其是企业的领军人。”乔布斯把苹果推上了神坛,而一直在“学习乔布斯”的库克在业界看来不大可能颠覆乔布斯,而乔布斯的创新点却恰恰在于破坏性创新。于是过去的四年间,苹果创新的神秘性在逐渐淡化,一款款新品仅仅符合市场预期或稍微超出市场预期,而不是乔布斯时代的“带来惊喜和震撼”。
从iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等产品迭代过程中,苹果的神秘感越来越淡,尤其是今年3月份推出的抢占中端市场的4英寸iPhoneSE智能手机,被指是颠倒产品战略一款产品,在中国初售就反响平平。
苹果在原有三大主导产品业务销量全线下滑下,在新兴的无人汽车、人工智能领域并未有重大突破,而且其新推的智能穿戴设备AppleWatch也没有对市场支配作用。
一位业内人士分析,今年下半年即将推出的iPhone7,已经成了苹果能否扳回局面,稳住其智能手机之王宝座、破解外界对其拐点质疑的关键一役。
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