与此同时,雅虎的市场地位也在逐渐恶化。根据美国科技博客Re/code获得的文件,雅虎预计今年总营收将下降约15%。
雅虎为何不能做得更好?
雅虎的很大问题在于,尽管展示了大量广告,但广告瞄准能力远远不及竞争对手。
Enders Analysis分析师约瑟夫·埃文斯(Joseph Evans)表示:“用户数据是关键。谷歌和Facebook拥有庞大的注册用户数,因此可以追踪用户使用其服务的方式,并利用这些信息,帮助广告主进行广告瞄准。
“雅虎的用户数很庞大,但大部分用户都不会登录。因此,这些用户实际上是匿名的。尽管雅虎仍可以利用部分用户行为数据,但相对而言Facebook和谷歌能更好地知道你是谁。”
在这种情况下,《每日邮报》看中了什么?
简单来说,扩大美国读者数的机会。
Mail Online和DailyMail.com是去年唯一跻身美国前10大新闻网站的海外媒体,吸引了超过5100万读者。不过,雅虎及其合作伙伴ABC将能带来超过这一数字一倍的读者。
投行Liberum传媒业分析师伊安·维塔克(Ian Whittaker)表示:“美国已成为Daily Mail & General Trust(DMGT)数字业务增长的主要动力。然而尽管流量在增长,但他们尚未尝试流量变现,而这可能是他们的期望。”
“DMGT与雅虎的合并将给媒介购买者带来有吸引力的组合,即在‘对品牌安全’的环境中得到证明的广告展示量。”
另一名行业观察家表示,两家公司的在线活动似乎能很好地匹配。咨询公司Mediatique的马修·霍斯曼(Mathew Horsman)表示:“Mail Online很有趣,甚至有些打情色擦边球。这一网站符合年轻人的品味,对娱乐八卦领域的报道名声在外。不过,该网站在个人理财和房地产方面的报道也很强。因此,两家网站之间有着有趣的重合之处。”
这笔交易是否已定?
远非如此。许多人认为,Verizon收购雅虎可能更合理。
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