家住黑龙江省黑河地区的小刘最近心里有点窝火。几个月前他加入微商大军，成为一个面膜品牌的代理商，结果一分钱没赚到，还亏了7200元。更让小刘气愤的是，在退货要求遭到上家拒绝后，他上网发帖对该面膜品牌的销售模式提出质疑，谁知竟因此遭到对方起诉。2016年1月5日，小刘被诉网络侵权案在杭州萧山区人民法院首次开庭，法院以缺乏侵权事实和法律依据驳回了原告请求，小刘胜诉。
不过，一审判决后没多久，该面膜品牌决定再次提起上诉，目前，小刘只能在焦虑中等待二审。
家境普通、原本想靠微商赚钱的小刘，如今备受此事折磨，他向网易科技记者讲述了自己参与微商的全过程，并对微商如何利用各种手段一步一步把普通人引入骗局的过程进行了还原。而自始至终，他一直不太明白的是：自己所经历的，究竟是叫微商，还是根本就是传销？
“诱”入微商
2015年4月，小刘无意间被拉进一个微信群，这成为他微商噩梦的开始。
在这个微信群里，小刘得知了一个名为“叫我女王”的面膜品牌。在群里所谓“讲师”的鼓动下，小刘动了心、想跟“讲师”学习如何做微商，因为据“讲师”介绍，他的微商团队里月入过万、甚至十几万的大有人在。小刘家境普通，有意通过微商赚钱补贴家用。
慎重起见，小刘对“叫我女王”进行了摸底工作。经过网络搜索，他发现大量文章把这个品牌的形象塑造得非常成功、高端。于是，小刘微信联系了一位网名叫做“千万芬芳”的上家，她自称是叫我女王面膜的创始人。“千万芬芳”给了小刘一个“面膜价格表”，并极力劝说他成为一级代理或者总代，因为级别越高拿货价格越低，而且能从下家拿到的抽成越多。当然，小刘要一次性付出的成本也越高。
2015年4月18号，小刘通过淘宝和微店，给“千万芬芳”打款共计12000元，成为了一级代理。按照约定，“千万芬芳”发了5箱“叫我女王”面膜给小刘。
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