5月28日，神奇工场对外发布手机品牌ZUK，加入日益激烈的智能手机市场战局，与小米、华为荣耀等互联网手机厂商正式展开厮杀。与此同期，神奇工场官方电商平台正式启用ZUK.com。
神奇工场CEO陈旭东表示，首款ZUK手机定位中高端，将于下半年发布，希望通过高性能的硬件配置、极致的用户体验、创新的商业模式赢得市场口碑，打破现有智能手机市场格局。
据了解，ZUK将不会采用机海战术，每年仅推出一款手机，目前，ZUK手机正在做最后的优化。
神奇工场是由联想投资的独立运营的互联网公司，于2015年4月1日正式成立，专注于移动互联网与物联网领域业务。目前，智能手机在这两个领域均扮演着极其重要的入口角色，这也是神奇工场推出ZUK手机的战略目的。
目前，国内智能手机市场竞争惨烈，ZUK手机加入智能手机战局之后，届时将无可避免地与小米、华为荣耀以及乐视、360等互联网手机厂商展开竞争。对此陈旭东表示，国内智能手机市场是一个充分竞争的市场，没有一家厂商的份额能超过20%，“目前，国内每个月平均有3000万手机出货量，国际品牌已经变成弱势群体，所以国内厂商有极大的机遇。”
数据显示，国内手机用户数已然突破13亿，手机行业已进入快速消费品时代，巨大的市场需求量所带来快速增长的用户换机率。
陈旭东表示，消费者现在对智能手机的依赖性越来越强，每天使用4个小时以上的重度用户越来越多，这些用户对手机性能要求很高，速度要求很快，因此ZUK手机采用旗舰级的配置，打造独立的UI系统，在软硬件方面做了大量优化。互联网与IT制造领域加速融合的趋势越来越明显，神奇工场的硬件操盘实力及供应链整合能力，将成为ZUK手机追求极致的基石。此外，ZUK手机将开发独立UI，并整合乐商店、乐安全等用户量过亿的明星级应用，将非常有利于打造软硬件与服务结合的移动互联网生态链。
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