此前，有商家向反馈，京东直播会在10月中旬上线。“京东直播提前上线了，说明京东很着急赶上直播这股热潮。和淘宝、天猫相比，京东在直播上的玩法，他们还是在用传统媒体的思维在玩网络直播。京东做自营出身，在娱乐营销上，还是比不过做平台的阿里巴巴。”
也有商家认为，京东自营商品质量相对有保障，用户消费能力也不错，与其他电商直播平台相比京东直播有自己的独特优势。
针对各大电商平台做直播，娱乐营销服务商影觅创始人朱俊杰表示，对于电商而言，直播有影视植入不可取代的优势。“直播最大的好处就是快，从准备找网红或明星直播到结束，品牌商两周就完成工作，并且马上能看到流量进店铺。”
此外，朱俊杰告诉，影觅觉察到边看边买会成为网购潮流。“虽然直播数据多少有水分，但各大平台的行动绝对是风向标，你看阿里非常重视直播，感觉他们认为直播是改变商业模式，打开天猫、淘宝手机端，直播放在多么显眼位置。”
一位电商高管告诉，网购已经不等于低价和折扣，平台和品牌都在尽力减少没趣味没内容的打折促销。 “直播 网红(明星) 电商的营销模式，令边看边买成为现实，这是年轻消费者喜欢的，平台和品牌都必须跟上消费者的变化。”
